Con lo sviluppo di internet e delle novità dal punto di vista tecnologico stiamo assistendo a dei profondi cambiamenti nella diffusione di un marchio sul web. Internet si sta evolvendo sempre di più e per questo è sempre necessario tenersi al passo con i tempi, anche per ciò che riguarda le strategie di digital marketing da adottare. Un’azienda che ha intenzione di farsi conoscere dagli utenti, che possono diventare dei potenziali clienti, deve rivolgersi ai nuovi strumenti della rete, tenendo conto in qualsiasi momento dei nuovi comportamenti da parte del target al quale si rivolge.
Perché pianificare una strategia
Per far fronte a tutte queste novità e alla diffusione, che diventa sempre più importante, di un brand in rete, è necessario rivolgersi a degli esperti che si occupano di questo settore. Parklab.eu è un’agenzia di comunicazione e web marketing di Milano che si basa proprio sulle strategie di digital marketing adeguate e sul project management che interessa i processi creativi, nell’ambito del B2B.
Solo con la consulenza di chi opera nel settore è possibile fare le scelte giuste e tenersi costantemente aggiornati sulle migliori strategie da adottare per coinvolgere il pubblico, anche mediante l’uso dei canali web che possano risultare più indicati per un determinato marchio aziendale.
La pianificazione di una strategia di digital marketing nasce, quindi, da alcune domande precise che un’azienda, con la collaborazione di un team di esperti, deve porsi. Per progettare un piano di marketing è necessario comprendere quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere, si deve capire il modo in cui si possono trovare gli utenti che fanno parte del target e il modo attraverso il quale veicolare il messaggio nel processo di comunicazione.
Allo stesso tempo è sempre fondamentale chiedersi quali strumenti tecnologici usare per raggiungere questi obiettivi e tenere sempre in considerazione il modo in cui si comporta la concorrenza.
Solo dopo aver trovato delle risposte a questi interrogativi sarà possibile pianificare un’adeguata strategia di marketing, che tenga conto di tutte le necessità di un’azienda.
I canali e gli strumenti da usare
Una strategia di questo tipo, comunque, implica diversi canali che possono essere utilizzati. Si parte essenzialmente dal sito internet, che deve, però, essere presentato nel modo corretto. Non ci riferiamo esclusivamente alla grafica o al modo in cui è impostato il portale, ma l’obiettivo è quello di fare in modo che i prodotti o i servizi offerti siano presentati in modo chiaro.
Dal sito internet deve sempre emergere il motivo per il quale un cliente dovrebbe contattare una determinata azienda, ciò che la differenza rispetto ai competitor che operano nello stesso settore.
Un altro strumento molto utile è ovviamente rappresentato dalle campagne pubblicitarie. Con l’aiuto di esperti in questo ambito è possibile iniziare delle campagne sui motori di ricerca o sui social media. A questo proposito è sempre utile ricordare che i profili sui social dell’azienda dovrebbero essere sempre gestiti tenendo conto di piani editoriali specifici e di una pianificazione adeguata.
Ci sono poi tutte le attività di inbound marketing, che rappresentano delle tecniche che potrebbero essere considerate particolarmente innovative. Il pubblico interessato ai prodotti o ai servizi (anche semplicemente ai contenuti) di un’azienda si avvicinerà maggiormente a quel marchio proprio per l’interesse che mostra nei suoi confronti. Si creeranno così le condizioni per stabilire una comunicazione diretta, inizialmente come contatti e poi come possibili clienti.
In tutto questo non si devono trascurare le attività di analisi, monitorando ad esempio il traffico sul sito web aziendale, tenendo conto di alcuni fattori specifici, come la durata della sessione e la frequenza di rimbalzo. Quest’ultimo dato è molto importante, perché indica gli utenti che arrivano su un sito internet e continuano a navigare in altre pagine del portale.
Naturalmente non si possono trascurare i dettagli relativi alle conversioni, che non riguardano esclusivamente le vendite, ma possono fare riferimento anche alle iscrizioni ad un evento o all’invio di informazioni attraverso un modulo per i contatti.